在每年的10月份，“首尔大学消费倾向分析中心(서울대소비트렌드분석센터)”就会对来年的消费趋势进行展望，并且推出一本叫做《트렌드코리아》的书。“트렌드(trend)”意为倾向的意思。今年推出的《2022트렌드코리아》依旧对2022年韩国人的消费趋势进行了分析和展望。结合2022年是虎年，所以2022年的消费关键词是“TIGER OR CAT”。这个关键词还是极大的吸引了我的注意，让我非常有兴趣想了解一下。在此就和大家一起来分享书中的主要内容。

“TIGER OR CAT”是10个消费关键词对应的英语首字母。接下来我们就逐一看看，这10个关键词对应了来年的哪些消费现象。虽然这是预测韩国消费趋势的书，但是我觉得也有很多是我们身边正在悄悄产生的消费变革。不信的话，一起看下去吧。

1. 纳米社会

纳米是很小的单位。“纳米社会”指的是共同体像沙粒一样，以个人的形式被分散开来，个人被拆分成更小的单位的时代。纳米社会引发了精细分工的趋势，并且不会拒绝零工劳动的劳动碎片化变得更明显。再加上纳米社会有家庭的分散和社会基础设施、流通更细分化的特点。

2. 钱的潮水

为了收入途径多样化、最大化的“钱的潮水”被选为第二个关键词。在未来，人们通过两种职业或者N种职业让自己收入增加，并且积极活用财务杠杆，做一些让收入最大化的投资。人们这样做的原因是因为我们处在一个消费支出增加，但是周围的经济大环境越来越差的情况之下。

3. 得到好东西的能力

在未来，不是通过价格很高的名牌，而是通过很难拥有的稀有物品来区别个人。光从经济能力来看，拥有对自己来说不那么容易得到的东西的能力叫做“得到好东西的能力”。例如，拥有限量的运动鞋、联名商品等。

4. 乡村生活

土气的东西正在变时髦。“乡村生活”指的是即使生活在城市，也想享受农村惬意自在的这种生活方式。比起住在完全与世隔绝的乡村，人们更想实践工作日在城市，休息日回归朴素的农村生活的这种方式。

5. 愉悦地进行健康管理

在席卷全球的传染病时代，健康和免疫成为了话题的中心。特别是年轻人开始关心健康，并且无论是过程还是结果都可以愉悦、可持续的健康管理方式成为当下流行。这个趋势就是“健康管理变得开心”这个关键词的意义。

MZ세대出生于1980年代至2000年代初期的人 X세대出生于1960年代至1970年代的人등한시되다等闲视，被忽视 부각되다凸显为 파급력影响力 엑스틴1970年代生的人  

6. X-teen（70年代的人）回来了

2022年，比起出生于80～00年代的MZ时代的人，曾经被忽视的60、70年代的X时代被凸显出来。原因是他们无论从消费数量上的规模，还是质量上的影响力来看，消费市场的主要消费群体还是X时代。特别是1970年代出生的X-teen作为社会的中流砥柱，并且作为市场的主导势力，未来一段时间会引领韩国的消费市场。

7. 过着规范生活的平常人

routine是指每天执行着固定的生活习惯或者步骤的行为。由于工作时间减少，新冠病毒事态的影响，我们现在处于需要好好管理我们自己的生活和工作的时代。通过某种固定流程来彻底地进行自我管理的新人类称之为“过着规范生活的平常人”。

비대면非对面 대두하다兴起 붙잡다抓住 역량力量 

8. 实际感技术 

在非面对面的时代，克服时空的界限，完全可以感受到实感的“实际感技术”作为核心技术正在兴起。未来，能够牢牢抓住消费者的技术比拼的核心，就是谁能够把实感做得好。

9. 点赞经济

由消费者个人独自地从企划、制作到售卖，这样的形式正在创造新的价值。这样的消费是由点赞开始，所以叫做点赞经济。点赞经济就是不用去购物中心，只要跟着网红或者商品开发者买买买的新的消费形式。

10. 叙事资本

大选和全国同时地方选举的2022年，可以预测是叙事战争的一年。拥有好的叙事能力，即就是说只要是有好的故事情节，即使是再微不足道的公司的股票也能马上扶摇直上，拔得头筹。明年必须得关注叙事资本这件事。

虽然这本书对于初学韩语的同学来说，肯定是很有难度的。即便是韩语高手，阅读起来也不会轻松。因为包含了很多外来单词。但是我还是会推荐给经济经营学专业，或者在韩国留学，置身于韩国的消费大环境中的同学。如果要准备TOPIK考试的同学，不妨平时也多注意积累，因为考试中出现的阅读题是涉及经济、哲学、政治、文学等方方面面领域的，所以平时也不能排斥自己专业以外的其他信息的吸收。

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